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Sie stellen eine Typologisierung der Gesellschaft dar (SIGMA: „Lernen Sie unsere Gesellschaft besser kennen“). Die Milieu-Einteilung erfolgt entlang zweier Dimensionen: „Soziale Lage“ (Unter-, Mittel- oder Oberschicht) und „Grundorientierung“ („Tradition“, „Modernisierung/Individualisierung“ und „Neuorientierung“). Die Modelle werden kontinuierlich an die soziokulturellen und sozialstrukturellen Veränderungen in der Gesellschaft angepasst. Gilt als eines der bedeutendsten Ansätze in der Zielgruppenforschung.
Sinus-Milieus
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Die Sinus-Milieus erfassen Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln.
- Synonyme: SIGMA-Milieus, Sinus-SIGMA-Milieus
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Kommentar
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